Les experts se penchent sur les éléments clés qui expliquent la croissance rapide du secteur. D’après une étude de la firme chinoise iiMedia, l’augmentation du pouvoir d’achat, la stabilité démographique des 20-39 ans au cours des dix dernières années, l’essor du commerce électronique (avec un taux de pénétration de 81,6 %) et une ouverture d’esprit croissante favorisent l’expansion de ce secteur en Chine.