"Lorsque les propriétaires de journaux comprennent que leur prospérité provient moins du fait de vendre du papier à des lecteurs que des publics à des annonceurs, la presse commence à échanger sa capacité à enrégimenter contre de l’argent. Elle trouve là son modèle économique, le socle de sa massification. Les meilleurs périodiques du début du XIXe siècle survivent grâce à quelques milliers de souscriptions ; les grands titres des années 1890 et 1900 vendent leurs exemplaires par millions."